Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich formatIsbn:Softcover - 9783838632209 Dabei wird in einer knappen

Dabei wird in einer knappen Vorstellung der Theorie die praktische Relevanz für das Konzept entwickelt

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REICHWALD und WIGAND und das Modell

Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich formatIsbn:Softcover - 9783838632209 Dabei wird in einer knappenInhaltsangabe: Problemstellung: In Wissenschaft und Praxis wurde mit der Kommerzialisierung des Internets im letzten Jahrzehnt ein beispielloser Wandel in der marktorientierten Unternehmensfhrung initiiert. Vor kurzer Zeit noch unbekannte Marktteilnehmer im WWW, wie die Musiktauschbrse ? Napster?, avancieren ber Nacht zu bedeutenden Unternehmen. Die mit dem Internet bereitgestellten unbegrenzt scheinenden interaktiven Mglichkeiten und die damit