Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe: Markenimage und Markenidentität im Social Marketing formatIsbn:Softcover - 9783954259069 DAS HANDELN FRIEDRICHS II

DAS HANDELN FRIEDRICHS II

0Inhaltsverzeichnis1

worauf bei der Wahl eines geeigneten Dienstleisters zu achten ist

von ihrer Wettbewerbsfähigkeit auf dem globalen Markt

Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe: Markenimage und Markenidentität im Social Marketing formatIsbn:Softcover - 9783954259069 DAS HANDELN FRIEDRICHS IIAuch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentitt der BAH modelliert. Aus der Markenidentitt wird im Weiteren eine